Рекламы станет меньше в центре Новосибирска
Билборды, вывески и баннеры давно стали неотъемлемой частью городского облика. Для того чтобы яркие конструкции не перегружали центральные магистрали своим обилием, в мэрии Новосибирска разработали новую концепцию по оптимизации рынка наружной рекламы — ее должно стать меньше.
Фото "Прецедент"
Городские власти неоднократно предпринимали попытки причесать уличную рекламу, которую зачастую вполне справедливо критикуют за чрезмерное обилие, что, конечно же, не добавляет красоты внешнему облику города. В преддверии молодежного чемпионата мира по хоккею 2023 года в Новосибирске сделали очередной шаг к регулированию разношерстного рынка «наружки». О нововведениях рассказал председатель комитета рекламы и информации мэрии Олег Хорошунов. Предлагается сократить количество рекламных конструкций в центре и перейти на форматы цифрового маркетинга.
— У нас три принципиальных подхода: первый — это гостевые маршруты, это основные точки концентрации, основные вещи, где есть архитектура города, где рекламные конструкции ее заслоняют; второе — это современные форматы, мы очень тщательно проработаем переход статики на digital, на видеоэкраны, потому что Новосибирск уже заслуживает современных подходов к рекламному рынку, — пояснил Хорошунов.
Третьим пунктом масштабного апгрейда стала задача убедить якорных арендаторов перейти на новые стандарты размещения наружной рекламы, а кое-где и вовсе освободить места.
— В Новосибирске так сложилось, что договора на все рекламные конструкции они до 2027 года, и мы здесь находимся в плотном переговорном процессе с рекламными операторами, чтобы это все шло на добровольной основе, но также мы держим баланс, чтобы бюджет, несмотря на сокращение, не терял, — сообщил Хорошунов.
Восполнять доходность в профильном комитете решили за счет повышения стоимости аренды для размещения цифровых билбордов, пояснил новый руководитель рекламного комитета:
— Мы здесь убиваем двух зайцев: мы сокращаемся, но в тоже время не теряем бюджет и эта задача для нас очень важна. Мы планируем до ноября 2021 года сократить порядка 250 конструкций крупного формата, это порядка 20% рынка в целом.
Сейчас в Новосибирске порядка 1600 рекламных конструкций, большинство из них находятся в центре и на основных магистралях. По новой схеме размещения от части конструкций откажутся совсем, например, на Октябрьском мосту, чтобы открыть вид на новый ЛДС. Другие должны перекочевать в отдаленные районы, в профильном комитете считают, что там ощущается дефицит рекламных площадей:
— Приходили представители строительного рынка, представители ТЦ, они говорят, мы не можем разместиться, у нас нет конструкций. Что нам мешает взять из центра часть конструкций и перенести их на окраины. В тех районах, если поставить видеоэкран, но это наоборот придаст определенный вид городу, определенный вид району.
В Новосибирске уже работают 118 видеоэкранов, по планам муниципалитета их число должно увеличиться в два раза. При этом цифровые рекламные конструкции обещают размещать с учетом близости к домам, чтобы не мешать местным жителям.
Отдельное внимание комитет рекламы уделяет и рекламным вывескам многочисленных магазинов, салонов, кафе и прочих малых предприятий — их больше не станут прятать от взоров горожан.
— Вывески в городе Новосибирске черными пакетами завешиваться больше не будут никогда. Инспектора сейчас проводят работу по тем, которые ранее были завешаны таким способом, и мы наоборот заходим к предпринимателям, говорим, убирайте эти целлофановые пакеты, мы четко понимаем, что это не несет никакого результата. Чтобы вы понимали, это незаконные вывески, предприниматель открылся, но не подумал, что ему необходимо оформить вывеску, — прокомментировал ситуацию Олег Хорошунов.
Бизнесменам помогут в кратчайшие сроки легализовать оформление фасада: подскажут, какие для этого нужны документы, и куда обращаться. Регистрацию обещают провести в течение 10-15 дней, хотя по закону процедура занимает порядка двух месяцев.
Напомним, два года назад в Новосибирске разработали новый рекламный код.
Читайте также: ФАС возбудила дело против Google за незаконную рекламу
В рекламе кредитов появятся предупреждения об ответственности