Компания «Агромастер» уже более 13 лет работает на рынке круп. За это время бренд зарекомендовал себя. У него появилась собственная потребительская аудитория. Но, заботясь о продвижении марки, бизнесмены не подумали о регистрации товарного знака.
Тут и попались. Точнее попали на кругленькую сумму. Один из учредителей компании «Пассим» Андрей Пивоваров воспользовался беззаботностью конкурентов. В 2002 году он зарегистрировал на свое имя товарный знак «Агромастер». Этим жестом Пивоваров не нарушил законов. Кроме, разве что закона совести.
КРУПные войны
Сейчас Андрей Пивоваров требует 500 тысяч рублей за использование его товарного знака. Компания «Агромастер» платить не хочет. Директор ТМ «Агромастер» Станислав Овчинников признает свою оплошность.
«Нужно было нам пораньше обратиться (в регистрационные органы- прим.ред.). Это наше упущение. Ну, в те года приходилось заниматься в основном производством, работой с поставщиками, с покупателями, развивать преприятие, оборудование закупать. Вот упустили этот момент», - сетует господин Овчинников.
По его мнению, поведение господина Пивоварова – это больше, чем банальное желание заработать на чужой глупости.
«Мы, очевидно, стали теснить его позиции каким-то образом. В сети «Холлидей-классик» мы стали больше продавать нашей продукции. И, очевидно, это сыграло окончательную роль», - предполагает директор «Агромастер».
Ловкач из «Пассим» утверждает, что действовал как частное лицо: «Я хочу заработать денег не как компания «Пассим», а как Андрей Пивоваров, который на эти деньги себе что-то купит». Свой поступок он расценивает, как проявление деловой хватки: «Этим знаком пользуется много компаний в России. И сам по себе, как бренд, он был интересен. В каком-то году я его зарегистрировал, надеясь, что в будущем получу с него дивиденды какие-то».
Оказывается, великодушный Пивоваров хотел решить дело без суда, но упрямые «агромастеровцы» все-таки спровоцировали его на юридическую войну.
«Я пару месяцев пытался встретиться, когда уже приходилось ставить точку, я сказал, Если не будете встречаться, то мне придется включить механизм, который заставит вас все-таки встретиться», - рассказывает Пивоваров.
Поскольку «Агромастер» оказался некоммуникабельным, брендозахватчик все-таки запустил свой механизм. А именно, было заведено дело по статье 180 Уголовного кодекса РФ «Незаконное использование товарного знака». Сотрудники отдела по борьбе с экономическими преступлениями пришли в гости к руководству «Агромастера», изъяли документы. В итоге дело рассмотрел суд. Кассационная арбитражная инстанция в Тюмени отказала господину Пивоварову. Впереди рассмотрение в высшем арбитражном суде. Сейчас он требует с «Агромастера» 500 тысяч рублей. Это уже прорыв: сначала Пивоваров претендовал на 5 миллионов.
В общем, неприятная получилась история. Насолил Пивоваров конкурентам. Сейчас «Агромастер» несколько изменил свой товарный знак.
«У них просто разные товарные знаки. «Агромастер» сейчас использует другую эмблему. Там у них яркий персонаж, там у них слово «агрос», отдельно слово «мастер», - поясняет патентный поверенный Екатерина Шехтман.
«Разрабатывая торговую марку, нужно немедленно производить ее регистрацию», - говорит наученный опытом Станислав Овчинников.
Но порой даже зарегистрированный по всем правилам товарный знак оказывается под ударом. Так случилось с компанией «Сибирский берег». Ее товарный знак похитили немцы.
Немцы против сибиряков
«Они зарегистрировали этот товарный знак (зарегистрировали на территории Германии – прим.ред.) и господин германский предъявил нам уже, компании первообладательнице товарных знаков, иск на возмещение морального и материального ущерба на несколько миллионов евро!» - рассказывает Константин Лыкин, руководитель отдела по связям с общественностью ЗАО УК «Сибирский берег».
Российская компания такой наглости не потерпела.
«Это наш товарный знак. Мы были в этом уверены и мы пришли на заседание суда, со встречным иском, по которому предложили уже свои условия», - поясняет господин Лыкин. Самозванец из далекой европейской страны ретировался. Дело окончилось для сибирской компании без потерь, по крайней мере, материальных. Однако обезопасить себя от таких историй российскому бизнесу не под силу. Зарегистрировать популярный в нашей стране товарный знак за рубежом очень просто.
«Когда подали заявку (на регистрацию товарного знака «Сибирский берег» - прим. ред.), никто из третьих лиц не возразил против этой регистрации. Для того, чтобы возразить, нужно каждый день просматривать реестр, который публикуется в Германии. Понятно, что иностранный заявитель этого не делает», - поясняет Екатерина Шехтман.
За происходящим на мировых рынках не уследишь. Но контролировать ситуацию в Российской Федерации крупные компании считают своим долгом. Так «Сибирский берег» славится своими боевыми успехами в войнах против подражателей.
«Например, называли свою продукцию не «Кириешки», а «Кириюшки». Руководитель компании, которая выпускала снек под этим брендом, говорил, что назвал ее в честь своего внука Кирюши», - рассказывает Константин Лыкин про конфликт с Кропоткинским хлебокомбинатом. «Сибирский берег» поставил брендопохитителей на место.
Тогда арбитражный суд Краснодарского края счел использование брэнда "Кириюшки" незаконным из-за сходства до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком сухариков "Кириешки". Наглецам запретили производить клонированные сухарики. Более того, их обязали заплатить "Сибирскому берегу" один миллион рублей компенсации.
Крупные компании обычно выходят из судебных тяжб победителями. А вот компании малого и среднего бизнеса часто становятся жертвами собственной юридической неграмотности. Хотя в последние годы бизнес больше задумывается о защите интеллектуальной собственности, чем в разгульные девяностые. Законы им в помощь.
Не стоит забывать о том, что жертвами клонирования брендов становятся не только фирмы, но и потребители. Они доверяют репутации торговых марок со стажем. А подделки часто не отвечают их ожиданиям.
Марина Рычажкова
Статья 180 УК РФ «Незаконное использование товарного знака»
1. Незаконное использование чужого товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ними обозначений для однородных товаров, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб,
наказывается штрафом в размере до двухсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до восемнадцати месяцев, либо обязательными работами на срок от ста восьмидесяти до двухсот сорока часов, либо исправительными работами на срок до двух лет.
2. Незаконное использование предупредительной маркировки в отношении не зарегистрированного в Российской Федерации товарного знака или наименования места происхождения товара, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб, наказывается штрафом в размере до ста двадцати тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до одного года, либо обязательными работами на срок от ста двадцати до ста восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок до одного года.
3. Деяния, предусмотренные частями первой или второй настоящей статьи, совершенные группой лиц по предварительному сговору или организованной группой,
наказываются штрафом в размере от ста тысяч до трехсот тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от одного года до двух лет, либо арестом на срок от четырех до шести месяцев, либо лишением свободы на срок до пяти лет.