Пятница, 22 Октябрь 2021

Аналитика
Новосибирец добился отмены штрафа в 150 тысяч рублей за каршеринг

Новосибирец добился отмены штрафа в 150 тысяч рублей за каршеринг

Житель Новосибирска Никита Зенкин всего на пару часов взял в аренду грузовое авто у сервиса “Делимобиль”. Вернув после переезда Ford Transit, мужчина рассчитался, однако не прошло и трёх дней, как Никита узнал, что должен 150 тысяч рублей.

Подробнее->
 
Проблемами строительства ЖК «Легендарный-Северный» в Новосибирске займется рабочая группа

Проблемами строительства ЖК «Легендарный-Северный» в Новосибирске займется рабочая группа

Сегодня, 21 октября в Новосибирской области состоялось совещание под председательством первого зама председателя областного правительства Владимира Знаткова. Участники обсудили тревожное письмо депутатов о рисках строительства жилого комплекса на территории бывшего городского аэропорта «Северный».

Подробнее->
В Новосибирске начался суд над депутатом Горсовета и блогером по иску МВД на 3 миллиона

В Новосибирске начался суд над депутатом Горсовета и блогером по иску МВД на 3 миллиона

Полицейские заявляют, что потратились на работу сотрудников в неурочное время и использование техники в ходе несанкционированной акции, прошедшей в центре Новосибирска 31 января. 20 октября в Октябрьском районном суде состоялось первое заседание. Ответчики – депутат Горсовета Антон Картавин и блогер Тимур Ханов.

Подробнее->
Экс-глава ГЖИ Евгений Пономарев подал встречный иск к «Новосибирскэнергосбыту» на 1,6 млн рублей

Экс-глава ГЖИ Евгений Пономарев подал встречный иск к «Новосибирскэнергосбыту» на 1,6 млн рублей

Ранее «Новосибирскэнергосбыт» потребовал признать банкротом управляющую компанию «ЖКХ-Партнер», руководит которой бывший начальник областной жилинспекции. Евгений Пономарев решил ответить встречным иском, потребовав с ресурсоснабжающей организации деньги за сверхприбыль.

Подробнее->
Автошкола ответила на обвинения сибирячки в домогательствах инструктора

Автошкола ответила на обвинения сибирячки в домогательствах инструктора

В новосибирской автошколе «Фаворит» прокомментировали конфликт с курсанткой, которая обвинила инструктора в харассменте, и потребовала вернуть деньги за обучение. Инструктор считает, что это месть.

Подробнее->
По делу о банкротстве новосибирского завода «Тяжстанкогидропресс» введена процедура наблюдения

По делу о банкротстве новосибирского завода «Тяжстанкогидропресс» введена процедура наблюдения

Введенная Арбитражным судом Новосибирской области процедура наблюдения еще не означает, что одно из крупнейших предприятий Новосибирска признано банкротом. Однако назначенный конкурсный управляющий будет внимательно следить за тем, как завод рассчитывается со своими кредиторами.

Подробнее->
Источник: задержан заместитель министра ЖКХ Новосибирской области Владимир Нормайкин

Источник: задержан заместитель министра ЖКХ Новосибирской области Владимир Нормайкин

Сегодня, 18 октября, о задержании заместителя министра ЖКХ и энергетики Новосибирской области Владимира Нормайкина «Прецеденту» сообщил осведомленный источник. Он отметил, что задержание связано с реализацией на территории региона программы «Чистая питьевая вода».

Подробнее->
«Новосибирскэнергосбыт» банкротит компанию экс-главы Госжилнспекции Пономарева

«Новосибирскэнергосбыт» банкротит компанию экс-главы Госжилнспекции Пономарева

В Арбитражный суд Новосибирской области поступил иск АО «Новосибирскэнергосбыт» к компании ООО «УК ЖКХ-Партнер», директором которой является Евгений Пономарев, ранее возглавлявший Государственную жилищную инспекцию НСО.

Подробнее->
«Он обещал жениться»: новосибирцу грозит десять лет колонии за фантазию 14-летней девочки

«Он обещал жениться»: новосибирцу грозит десять лет колонии за фантазию 14-летней девочки

К финальной черте подходит рассмотрение уголовного дела об изнасиловании 14-летней девочки другом семьи: потерпевшая взяла свои слова обратно, но гособвинитель запросил для фигуранта уголовного дела 10 лет в колонии строгого режима.

Подробнее->
Здание кинотеатра «Металлист» в Новосибирске владелец обязан восстановить к 2024 году

Здание кинотеатра «Металлист» в Новосибирске владелец обязан восстановить к 2024 году

Чтобы сохранить объект культурного наследия, коим признано здание бывшего кинотеатра «Металлист», собственник ООО «Парк Победы» должен выполнять ряд определенных мероприятий. В распоряжении «Прецедента» оказался полный перечень работ.

Подробнее->
Участники незаконной акции в Новосибирске потребовали доказательств о переработке полиции на 2,8 миллиона

Участники незаконной акции в Новосибирске потребовали доказательств о переработке полиции на 2,8 миллиона

В Железнодорожном суде Новосибирска 14 октября состоялось очередное заседание по иску ГУ МВД Новосибирской области к семи организаторам несанкционированной акции протеста, состоявшейся 23 января 2021 года. Полиция требует почти 2,8 млн рублей за переработку сотрудников и техники, но ответчики просят конкретных доказательств.  

Подробнее->
За отказ от обязательной вакцинации не допустят к рабочим местам и оштрафуют в Новосибирской области

За отказ от обязательной вакцинации не допустят к рабочим местам и оштрафуют в Новосибирской области

Сегодня, 14 октября, представители регионального оперштаба по противодействию коронавирусной инфекции рассказали о санкциях за отказ прививаться в отношении сотрудников тех сфер, которых обязали это делать. Также власти объяснили, как будет действовать с 25 октября система QR-кодов.

Подробнее->
Помощник Путина Анатолий Серышев стал новым полпредом Президента в Сибири

Помощник Путина Анатолий Серышев стал новым полпредом Президента в Сибири

Спустя полгода после увольнения Сергея Меняйло в Сибири появился новый Полномочный представитель Президента РФ. Владимир Путин назначил на эту должность своего помощника Анатолия Серышева, ранее трудившегося в Федеральной таможенной службе и органах КГБ.

Подробнее->
Обязательной вакцинации в Новосибирской области подлежат сотрудники госучреждений и сферы услуг

Обязательной вакцинации в Новосибирской области подлежат сотрудники госучреждений и сферы услуг

Сегодня, 13 октября, губернатор Новосибирской области Андрей Травников перечислил сферы, чьи сотрудники будут обязаны поставить первый компонент прививки от коронавируса не позднее 21 ноября 2021 года. Также он сообщил о введении систему QR-кодов в местах с массовым скоплением граждан.

Подробнее->
Владелец кинотеатра «Металлист» в Новосибирске отказался оспаривать культурную ценность здания

Владелец кинотеатра «Металлист» в Новосибирске отказался оспаривать культурную ценность здания

Компания «Парк Победы», выкупившее здание бывшего кинотеатра «Металлист» в Ленинском районе Новосибирска, судилось с областной инспекцией, включившей объект в реестр объектов культурного наследия. Собственник пытался оспорить неприкосновенность постройки, однако теперь отозвал свое исковое заявление.

Подробнее->
Муниципальное банное хозяйство «Сибирячка» ликвидируется в Новосибирске

Муниципальное банное хозяйство «Сибирячка» ликвидируется в Новосибирске

Муниципальное бюджетное учреждение «Сибирячка», в ведение которого находятся шесть бань в Новосибирске, с ноября 2021 года прекратит свое существование. Сотрудники уже написали заявления об увольнении, а клиентам сообщают, что у муниципальных бань скоро появятся другие владельцы.

Подробнее->
Крематории в Новосибирске готовятся к авральной работе

Крематории в Новосибирске готовятся к авральной работе

О том, что в октябре 2021 года может возрасти количество кремаций, «Прецеденту» рассказал Борис Якушин, директор Новосибирского крематория. Причина этого кроется, как оказалось, не только в повышении смертности от коронавируса.

Подробнее->
Роспотребнадзор наказали за отписки на жалобы общественников о нелегальной торговле табаком в Новосибирске

Роспотребнадзор наказали за отписки на жалобы общественников о нелегальной торговле табаком в Новосибирске

Заместитель руководителя Управления Роспотребнадзора по Новосибирской области Лада Самойлова оштрафована судом на 6000 рублей. Иск к ведомству подала прокуратура, куда обратились представители общественной организации «Трезвый город».

Подробнее->
Скандал в Институте математики СО РАН: ученый совет против назначенного и.о. директора

Скандал в Институте математики СО РАН: ученый совет против назначенного и.о. директора

Ученый совет новосибирского Института Математики им. С.Л. Соболева СО РАН обратился к Премьер-Министру РФ Михаилу Мишустину. Ученые недовольны тем, что исполнять обязанности директора назначен совсем не тот человек, за которого они проголосовали.

Подробнее->
Полиция требует денег с блогера и депутата Горсовета за несанкционированную акцию 31 января в Новосибирске

Полиция требует денег с блогера и депутата Горсовета за несанкционированную акцию 31 января в Новосибирске

В Октябрьском районном суде состоялось первое заседание по иску ГУ МВД России по Новосибирской области к новосибирскому блогеру Тимуру Ханову по возмещению затрат за использование сотрудников и техники 31 января 2021 года. Вторым ответчиком значится депутат новосибирского Горсовета Антон Картавин.

Подробнее->
Все новости
Новости  Аналитика 

Рейтинг непристойной рекламы в Новосибирске: самые скандальные картинки

Претензия жителя Новосибирска и антимонопольной службы к бару «Nebar» по поводу предновогоднего слогана с неблагозвучным словосочетанием «Ах, уедь» побудила «Прецедент» вспомнить о самых провокационных рекламных текстах и мероприятиях за последние годы. Также мы поинтересовались у экспертов, зачем нужен такой креатив и насколько он эффективен.

фото precedent.tv

Провокация на грани

Начнем все-таки с «Nebar». Это питейное заведение в центре Новосибирска давно славится, мягко говоря, провокативным подходом к рекламе своих акций и услуг. Некоторые из вывесок, данного учреждения публиковать просто опасно, поскольку можно нарваться на цензурные постановления.

Несколько дней назад  «Прецедент»  писал, что ООО «Неайс», которому и принадлежит «Nebar» на ул. Орджоникидзе, после жалобы жителя получило предупреждение от Новосибирского УФАС за слоганы на рекламных плакатах следующего содержания; «АХ,УЕДЬ! На новый год выиграй поездку в «Nebar» другого города по программе «все включено» и «Nebar» АПЕРОЛЬ ШПРИЦ по 100 каждый вечер».

В поле зрения «Прецедента», антимонопольщиков и горожан в целом данное заведение попадает регулярно, и, в основном, из-за своей неоднозначной рекламы. В компании явно любят креатив на грани дозволенного, и зачастую перегибают палку. Вот реклама образца 2019 года.

А это видео, которое записал журналист «Прецедента», побывавший в том же году в баре «Nebar».

«Прецедент», попытался получить комментарии у руководства бара, а еще лучше у его пиар-службы. На звонок в службе сервиса вежливо ответили, что нам обязательно перезвонят, но звонка так и не поступило. Зато нам помогли  другие эксперты рекламного рынка.

Директор digital-агентства Wow Николай Глухих пояснил, что речь не идет о каком-то конкретном направлении.

– Это просто такой ход: взять с полки и эпатировать. Мы помним Чичваркина, который свою «Евросеть» рифмовал с тем же самым словом, отраженным в звуковом эквиваленте «Nebarом». Я могу припомнить какие-то там пылесосы, которые сосали за копейки. лично я не вижу в этом ничего плохого. Конечно, есть люди, для которых мат и все, что с ним связано, –это нормальный, органичный фон. И они, видя, что матерщина пролезает туда, где ее быть не должно, то есть в рекламу, испытывают восторг. И такие рекламные выходки запоминаются.  «Евросети» давно нет, а ее скабрезные слоганы люди помнят до сих пор, – сказал Николай Глухих.

Под «иностранцев»

Некоторые маркетинговые мыслители пользуются схожими уловками, но более тонкими. Не секрет, что многие иностранные слова, особенно имена собственные звучат неблагозвучно на русском языке. Да и в русской транскрипции порой выглядят не менее скабрезно. Чаще всего этим отличаются восточные языки.

«Прецедент» сталкивался и с подобной ситуацией, а конкретно с рекламой суши-бара, размещенной в различных социальных сетях. Название восточной франшизы на русском языке звучало уж слишком непристойно, а, точнее, нецензурно.

Антимонопольная служба с неохотой два года назад бралась за это дело, ведь формально хозяева использовали восточную франшизу, название которой просто написали русскими буквами. Да, получилось как-то матерно, но не отменять же теперь японское или китайское слово только потому, что оно именно так и звучит. А если писать его иероглифами, клиент вообще ничего не поймет.

Директор по маркетингу компании «Сибирские сети» Максим Махеров считает, что в данной ситуации речь идет о попытке хоть как-то выделиться на переполненном рынке услуг, в частности, по изготовлению, продаже и доставке суши и роллов.

– Здесь тот случай, когда бренду или продукту просто больше нечего сказать с точки зрения нормального позиционирования. Компания ориентируется на определенную аудиторию, понятно какую, не хочу никого обижать. Очевидно, что это маргинальный подход, – объяснил «Прецеденту» Максим Махеров.

Сексуальный подтекст

Еще одно популярное направление в рекламе, а, скорее всего, самое распространенное, если говорить о взрослой аудитории – это привлечение соблазнительных женских образов. Зачастую эти образы сопровождаются недвусмысленным фривольным содержанием.

Казалось бы, как можно было привлечь образ девушке к рекламе древесины. Но едва ли не весь Новосибирск запомнил провокационные баннеры все того же 2019 года.

фото сиб.фм

До этого еще одна новосибирская фирма использовала схожий слоган «Сосну в подарок». За это компании были привлечены к административной ответственности: заплатили штрафа и демонтировали непристойную рекламу.  

Сюда же можно отнести и скандально известные в Новосибирске заплывы на резиновых женщинах и даже надувных мужчинах.

фото Ростислава Нетисова, опубликовано в «КП-Новосибирск»

Организаторы неоднократно подчеркивали, что целью мероприятия является пропаганда здорового образа жизни и позитивного настроения. Впрочем, их заверения плохо сочетались с товарами из секс-шопа, выбранными в качестве средства для плавания.

Я не считаю данный инструмент рекламы эффективным, потому что это ошибка – недооценивать свою аудиторию, низводить ее до уровня матов и непристойностей. По своему опыту скажу, что это не дает каких-то серьезных преимуществ на рынке, – считает Максим Махеров.

Я не сторонник каких-то жестких мер в отношении подобных организаций. Если вам не нравится слоган или рекламные плакат – не ходите в это учреждение, не покупайте у них ничего, пусть они не получают прибыль, путь ими занимаются юристы и надзорные органы, – высказывает свою позицию Николай Глухих.

Как бы то ни было, после 2019 года истории с провокационной рекламой в Новосибирске возникали крайне редко. Либо участники рынка поняли, что такой вид пиара мало эффективен, да еще и связан с рисками схлопотать штраф, либо надзорные органы и граждане стали более внимательными к тому, что видят и слышат на улицах. А, может, сработало и то, и другое.

Исключением остается только заведение «Nebar», упорно продолжающее провоцировать прохожих скабрезными и двусмысленными вывесками.

Александр Могилин  

Комментарии

close
Добавьте свой комментарий
This is a captcha-picture. It is used to prevent mass-access by robots. (see: www.captcha.net)

Введите текст с картинки в поле ниже.


Новости партнеров

© 2000-2021 Прецедент ТВ

close
 
 
This is a captcha-picture. It is used to prevent mass-access by robots. (see: www.captcha.net)


up

Подпишись на новости

close button
This is a captcha-picture. It is used to prevent mass-access by robots. (see: www.captcha.net) Пожалуйста подтвердите что вы человек, введя буквы с изображения.

Подпишись на ТОП Прецедента

close button
This is a captcha-picture. It is used to prevent mass-access by robots. (see: www.captcha.net) Пожалуйста подтвердите что вы человек, введя буквы с изображения.