Провокация на грани

Начнем все-таки с «Nebar». Это питейное заведение в центре Новосибирска давно славится, мягко говоря, провокативным подходом к рекламе своих акций и услуг. Некоторые из вывесок, данного учреждения публиковать просто опасно, поскольку можно нарваться на цензурные постановления.

Несколько дней назад  «Прецедент»  писал, что ООО «Неайс», которому и принадлежит «Nebar» на ул. Орджоникидзе, после жалобы жителя получило предупреждение от Новосибирского УФАС за слоганы на рекламных плакатах следующего содержания; «АХ,УЕДЬ! На новый год выиграй поездку в «Nebar» другого города по программе «все включено» и «Nebar» АПЕРОЛЬ ШПРИЦ по 100 каждый вечер».

В поле зрения «Прецедента», антимонопольщиков и горожан в целом данное заведение попадает регулярно, и, в основном, из-за своей неоднозначной рекламы. В компании явно любят креатив на грани дозволенного, и зачастую перегибают палку. Вот реклама образца 2019 года.

А это видео, которое записал журналист «Прецедента», побывавший в том же году в баре «Nebar».

«Прецедент», попытался получить комментарии у руководства бара, а еще лучше у его пиар-службы. На звонок в службе сервиса вежливо ответили, что нам обязательно перезвонят, но звонка так и не поступило. Зато нам помогли  другие эксперты рекламного рынка.

Директор digital-агентства Wow Николай Глухих пояснил, что речь не идет о каком-то конкретном направлении.

– Это просто такой ход: взять с полки и эпатировать. Мы помним Чичваркина, который свою «Евросеть» рифмовал с тем же самым словом, отраженным в звуковом эквиваленте «Nebarом». Я могу припомнить какие-то там пылесосы, которые сосали за копейки. лично я не вижу в этом ничего плохого. Конечно, есть люди, для которых мат и все, что с ним связано, –это нормальный, органичный фон. И они, видя, что матерщина пролезает туда, где ее быть не должно, то есть в рекламу, испытывают восторг. И такие рекламные выходки запоминаются.  «Евросети» давно нет, а ее скабрезные слоганы люди помнят до сих пор, – сказал Николай Глухих.

Под «иностранцев»

Некоторые маркетинговые мыслители пользуются схожими уловками, но более тонкими. Не секрет, что многие иностранные слова, особенно имена собственные звучат неблагозвучно на русском языке. Да и в русской транскрипции порой выглядят не менее скабрезно. Чаще всего этим отличаются восточные языки.

«Прецедент» сталкивался и с подобной ситуацией, а конкретно с рекламой суши-бара, размещенной в различных социальных сетях. Название восточной франшизы на русском языке звучало уж слишком непристойно, а, точнее, нецензурно.

Антимонопольная служба с неохотой два года назад бралась за это дело, ведь формально хозяева использовали восточную франшизу, название которой просто написали русскими буквами. Да, получилось как-то матерно, но не отменять же теперь японское или китайское слово только потому, что оно именно так и звучит. А если писать его иероглифами, клиент вообще ничего не поймет.

Директор по маркетингу компании «Сибирские сети» Максим Махеров считает, что в данной ситуации речь идет о попытке хоть как-то выделиться на переполненном рынке услуг, в частности, по изготовлению, продаже и доставке суши и роллов.

– Здесь тот случай, когда бренду или продукту просто больше нечего сказать с точки зрения нормального позиционирования. Компания ориентируется на определенную аудиторию, понятно какую, не хочу никого обижать. Очевидно, что это маргинальный подход, – объяснил «Прецеденту» Максим Махеров.

Сексуальный подтекст

Еще одно популярное направление в рекламе, а, скорее всего, самое распространенное, если говорить о взрослой аудитории – это привлечение соблазнительных женских образов. Зачастую эти образы сопровождаются недвусмысленным фривольным содержанием.

Казалось бы, как можно было привлечь образ девушке к рекламе древесины. Но едва ли не весь Новосибирск запомнил провокационные баннеры все того же 2019 года.

фото сиб.фм

До этого еще одна новосибирская фирма использовала схожий слоган «Сосну в подарок». За это компании были привлечены к административной ответственности: заплатили штрафа и демонтировали непристойную рекламу.  

Сюда же можно отнести и скандально известные в Новосибирске заплывы на резиновых женщинах и даже надувных мужчинах.

фото Ростислава Нетисова, опубликовано в «КП-Новосибирск»

Организаторы неоднократно подчеркивали, что целью мероприятия является пропаганда здорового образа жизни и позитивного настроения. Впрочем, их заверения плохо сочетались с товарами из секс-шопа, выбранными в качестве средства для плавания.

– Я не считаю данный инструмент рекламы эффективным, потому что это ошибка – недооценивать свою аудиторию, низводить ее до уровня матов и непристойностей. По своему опыту скажу, что это не дает каких-то серьезных преимуществ на рынке, – считает Максим Махеров.

– Я не сторонник каких-то жестких мер в отношении подобных организаций. Если вам не нравится слоган или рекламные плакат – не ходите в это учреждение, не покупайте у них ничего, пусть они не получают прибыль, путь ими занимаются юристы и надзорные органы, – высказывает свою позицию Николай Глухих.

Как бы то ни было, после 2019 года истории с провокационной рекламой в Новосибирске возникали крайне редко. Либо участники рынка поняли, что такой вид пиара мало эффективен, да еще и связан с рисками схлопотать штраф, либо надзорные органы и граждане стали более внимательными к тому, что видят и слышат на улицах. А, может, сработало и то, и другое.

Исключением остается только заведение «Nebar», упорно продолжающее провоцировать прохожих скабрезными и двусмысленными вывесками.

Александр Могилин